前段時(shí)間，韓國(guó)電視連續(xù)劇《大長(zhǎng)今》一經(jīng)香港翡翠臺(tái)（TVB）播出，便引起了社會(huì)各界的關(guān)注，“大長(zhǎng)今”綜合效應(yīng)不斷擴(kuò)散，熱播期間香港翡翠臺(tái)的收視率不斷攀升，由此而來(lái)廣告收入顯著。一切關(guān)于《大長(zhǎng)今》的記錄片、專(zhuān)題片及其他音像制品熱銷(xiāo)，粵港兩地還掀起了《大長(zhǎng)今》美食養(yǎng)生熱，韓國(guó)料理的餐館雨后春筍出現(xiàn)在南國(guó)街頭，“韓國(guó)文化”及韓國(guó)服飾倍受吹捧，墻內(nèi)開(kāi)花，里外都香，不僅在南中國(guó)《大長(zhǎng)今》深入民心，而且在韓國(guó)也大量出現(xiàn)了“韓國(guó)傳統(tǒng)文化新娘培訓(xùn)班”，專(zhuān)為準(zhǔn)新娘傳授韓國(guó)傳統(tǒng)的文化，當(dāng)然包括飲食方面的！值得一提的是，拍攝《大長(zhǎng)今》的處所已經(jīng)成為當(dāng)?shù)芈糜斡^光的風(fēng)景區(qū)。
<P> 香港翡翠臺(tái)（TVB）從以下方面成功包裝并營(yíng)銷(xiāo)了《大長(zhǎng)今》：
首先，未雨綢繆、事先預(yù)熱。香港翡翠臺(tái)（TVB）在購(gòu)進(jìn)韓劇《大長(zhǎng)今》時(shí)就在每晚7：30的《娛樂(lè)大搜查》持續(xù)進(jìn)行詳盡韓國(guó)歷史、文化概述，著重圍繞大長(zhǎng)今生長(zhǎng)的歷史年代展開(kāi)宣傳，主要介紹當(dāng)時(shí)的宮廷生活、朝鮮的飲食文化、朝鮮與明朝的關(guān)系及歷史淵源。并對(duì)《大長(zhǎng)今》里頭的主要演員李英愛(ài)（飾演大長(zhǎng)今）、池振熙（飾演閔政浩）、梁美京（飾演韓尚宮）、甄美莉（飾演崔尚宮）、趙真（（飾演童年長(zhǎng)今）等逐一介紹，主要介紹韓國(guó)演員的教育背景、演藝生涯及演技、讓粵港澳臺(tái)的觀眾對(duì)韓國(guó)演員（老中青少四代都有）有一個(gè)大致地了解，讓中國(guó)老中青少觀眾對(duì)號(hào)入座，各取所愛(ài)，并相應(yīng)地對(duì)他們產(chǎn)生較高的期待視野。選好“點(diǎn)”（捕捉并挖掘潛質(zhì)好的韓國(guó)演員重點(diǎn)宣傳）、定位“準(zhǔn)”（韓國(guó)演員各自身份及身后的文化）以及“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”（演員與觀眾配對(duì)）的“文化營(yíng)銷(xiāo)”為日后成功營(yíng)銷(xiāo)該劇奠定了基礎(chǔ)。
其次，韓劇漢化、藝術(shù)包裝。一部非凡的電視劇必須要有一首廣為傳唱、真實(shí)刻畫(huà)主人公心路歷程的主題曲或插曲，香港翡翠臺(tái)（TVB）在引進(jìn)《大長(zhǎng)今》后，除了重新用粵語(yǔ)為該劇配音外，更令人贊嘆的是，它為所引進(jìn)《大長(zhǎng)今》的譜了曲、添了詞，由我國(guó)著名詞作家林夕填詞、陳偉譜曲、陳慧琳主唱的主題曲《希望》（粵語(yǔ)版），還有于光中填詞、陳偉譜曲、張韶涵演唱的插曲《娃娃》（國(guó)語(yǔ)版）以及由林保怡演唱的片尾插曲《思念》，更是回腸蕩氣、動(dòng)人心魄，讓人聽(tīng)著它或唱著它，《大長(zhǎng)今》一生所走過(guò)的坎坷又歷歷在目。這可謂是該劇文化營(yíng)銷(xiāo)的“線”，拉近了韓國(guó)與中國(guó)文化生活的距離，搭建了韓國(guó)文化與中國(guó)文化交融的橋梁。
再次，熱播當(dāng)中、巧妙嫁接。香港翡翠臺(tái)（TVB）采用了明修棧道、暗渡陳倉(cāng)的手法，承前啟后，將預(yù)熱階段的韓國(guó)演藝勸的“伏筆”導(dǎo)向播出階段的香港娛樂(lè)圈，巧妙嫁接中韓演員勝利“會(huì)師”，同樣是每晚的7：30的《娛樂(lè)大搜查》總少不了介紹《大長(zhǎng)今》的收視率，香港著名歌星陳慧琳、主演《金枝玉孽》走紅的演員林保怡以及歷屆香港小姐等倍受內(nèi)地喜愛(ài)的演員都先后贊譽(yù)《大長(zhǎng)今》。更令人叫絕的是，香港翡翠臺(tái)實(shí)現(xiàn)了普通觀眾之間的“融合”，擴(kuò)大了影響面。在每晚的《娛樂(lè)大搜查》中播放隨街采訪的追著收看《大長(zhǎng)今》各行各業(yè)的人士（他們當(dāng)中有大學(xué)教授、商人、家庭主婦等）的現(xiàn)身說(shuō)法及觀感， 并播放在茶樓酒肆隨機(jī)拍錄“食客們”邊吃邊看《大長(zhǎng)今》的狂熱場(chǎng)景。這樣一來(lái)，就構(gòu)筑了點(diǎn)線面結(jié)合立體宣傳的攻勢(shì)。
再次，身臨其境，感同身受�！熬嚯x”能產(chǎn)生陌生的美感，但陌生的距離有時(shí)也會(huì)防礙審美，為了消除“審美障礙”，營(yíng)造“熟悉的陌生”的審美氛圍�！洞箝L(zhǎng)今》每晚在香港翡翠臺(tái)（TVB）播出的時(shí)間是在10點(diǎn)鐘，而在開(kāi)播前5分鐘，“導(dǎo)游”香港藝員林保怡總要帶觀眾到韓國(guó)《大長(zhǎng)今》拍攝的現(xiàn)場(chǎng)感受一番，扼要介紹一下當(dāng)晚要播出的劇情的內(nèi)容：一道菜、一個(gè)處所或某種食料或某方面的養(yǎng)生常識(shí)，“導(dǎo)游”的畫(huà)龍點(diǎn)睛般引人入勝的講解再次刺激了觀眾“味覺(jué)”、激發(fā)了觀眾的興趣。再次為幾分鐘后正式播出的《大長(zhǎng)今》煽風(fēng)點(diǎn)火！
最后，劇終人聚，好戲連臺(tái)�！洞箝L(zhǎng)今》播出進(jìn)入尾聲時(shí)，香港翡翠臺(tái)（TVB）先后邀請(qǐng)了韓尚宮、崔尚宮、閔大人、鄭尚宮、小長(zhǎng)今等韓國(guó)演員赴港促進(jìn)韓港文化交流，與當(dāng)?shù)氐挠^眾見(jiàn)面聯(lián)誼，香港翡翠臺(tái)（TVB）還邀請(qǐng)飾演鄭尚宮、小長(zhǎng)今的演員參加TVB舉辦的《大長(zhǎng)今》之夜晚會(huì)，并為香港的韓國(guó)餐飲文化活動(dòng)剪彩。在《大長(zhǎng)今》里扮演重要角色的韓國(guó)演員“前撲后繼”赴港，再次掀起了《大長(zhǎng)今》熱，勾起了觀眾們對(duì)《大長(zhǎng)今》的無(wú)限眷戀和銘刻在心的恒久記憶。“走進(jìn)《大長(zhǎng)今》、感受《大長(zhǎng)今》”似乎這已為韓劇畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)，孰料這也還只是一個(gè)伏筆，繼《大長(zhǎng)今》后香港翡翠臺(tái)（TVB）又趁熱打鐵引進(jìn)了號(hào)稱(chēng)男版《大長(zhǎng)今》的《醫(yī)道》，這次香港翡翠臺(tái)（TVB）又出何招營(yíng)銷(xiāo)《醫(yī)道》，我們拭目以待！
總之，香港翡翠臺(tái)（TVB）采用了點(diǎn)線面結(jié)合的立體宣傳攻勢(shì)以及臺(tái)上臺(tái)下呼應(yīng)的文化活動(dòng)，成就了《大長(zhǎng)今》在內(nèi)地的綜合的社會(huì)效應(yīng)！
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